झांग नियानचाओ: बाजार मध्य युग में पहुंच गया है और लोग शुद्ध और इच्छाओं से रहित हैं।

चीन सिरेमिक नेटवर्क विशेष लेखक: झांग नियानचाओ वर्तमान बाजार यह बिल्कुल वैसा ही है जैसे जब लोग मध्य आयु में पहुंचते हैं, तो वे युवावस्था का आवेग और भौतिक चीजों की इच्छा खो देते हैं, और अधिक तर्कसंगत और मिलनसार हो जाते हैं, वे अब भौतिक संतुष्टि का पीछा नहीं करते हैं, बल्कि बेहतर और अधिक सरल जीवन जीने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। इसलिए, आजकल कई इच्छाएँ कम होती जा रही हैं, जिनमें खाने और कपड़े पहनने की इच्छाएँ भी शामिल हैं। पहले हमारे लिए यह सोचना आसान था कि हम क्या खाएँगे और कहाँ खाएँगे। आजकल, बहुत से लोग खाना नहीं चाहते हैं यदि यह उनकी संतुष्टि के लिए नहीं है भूख, जब तक कि उनके पास कुछ ऐसा न हो जो उन्हें पसंद हो।

यह परिवर्तन ब्रांडों के लिए संचालन को और अधिक कठिन बना देता है। इस उपभोक्ता युग में जहां कोई भौतिक इच्छा नहीं है और जीवन के लक्ष्य सुस्त हो गए हैं, उपभोक्ताओं को अब ब्रांडों की ज्यादा परवाह नहीं है span>(हालाँकि, यदि यह ब्रांड),अब उत्पादों के पीछे बहुत अधिक नहीं हैं, वे केवल वही चुनेंगे जो वे चाहते हैं, और विलासिता और कम कीमतों का पीछा नहीं करेंगे, वे गतिविधियों की उपेक्षा करते हैं, प्रचारों की उपेक्षा करते हैं, और उत्पाद की विशेषताओं और मध्यम कीमतों पर जोर देते हैं।

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2019 की पहली तिमाही खत्म हो गई है, जो पूरे साल के अंत की भी शुरुआत है। जीत हार तय हो चुकी है, और चाहे आप कितनी भी कोशिश कर लें, आप स्थिति को उलटने में असमर्थ होंगे। आप केवल अगले साल तक इंतजार कर सकते हैं।

<पी शैली='टेक्स्ट-एलाइन:जस्टिफाई'><स्पैन स्टाइल='फॉन्ट-फैमिली:宋体,सिमसन; फॉन्ट-साइज:15पीएक्स'> यह एक बहुत ही सामान्य घटना है और बहुत ही भयानक परिणाम है। शायद हम इस पर विश्वास नहीं करते, लेकिन यह बाजार और अदृश्य की क्रूरता है बाज़ार का प्रभाव और तथ्य हमें तर्कसंगतता की ओर लौटते हैं और ब्रांड मूल्य के बजाय उपभोग मूल्य पर पुनर्विचार करते हैं, उपभोग मूल्य के बिना, कोई भी ब्रांड कितना भी बड़ा क्यों न हो, बेकार हो सकता है।

सामान्य तौर पर कहें तो, इस साल की पहली तिमाही: बाजार देर से शुरू हुआ, तेजी से ठीक हुआ, और बिक्री थी यह एक राष्ट्रव्यापी स्थिति है.

हालांकि, ब्रांडों के बीच अंतर अपेक्षाकृत बड़े हैं, और दूसरी श्रेणी के ब्रांडों को फायदा हुआ है अंतर्निहित लाभ:

सबसे पहले, एक उत्कृष्ट टीम वाले एजेंट का ब्रांड,पहले बड़ा बाजार हिस्सा हासिल करने के लिए एजेंट मॉडल पर भरोसा करें, यहां उल्लिखित एजेंटों में उत्कृष्ट टीमों, अग्रणी मॉडल और मध्यम खपत मूल्य की विशेषताएं हैं;

दूसरा स्टोर के फायदे वाला ब्रांड हैस्टोर के फायदे बड़े और के रूप के बजाय बुटीक, सामाजिक, स्थानिक और अनुभवात्मक की विशेषताओं में परिलक्षित होते हैं। अनेक।

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2019 को प्रभावित करने वाले कई कारक हैं। यहां हम केवल ब्रांड परिवर्तन के कारकों के बारे में बात करते हैं। ब्रांड बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन ब्रांड अब पसंद का आधार बन गया है और मुख्य कारक नहीं रह गया है। यह सबसे बड़ा बदलाव है। ब्रांड मार्केटिंग सहित, उपभोक्ता हृदयविदारक और खूनी मॉडल से थक गए हैं, उन्हें एक शांत और अर्थपूर्ण ब्रांड की आवश्यकता है, इसलिए 2019 में ब्रांड निर्माण में बदलाव की जरूरत है।

सबसे पहले, एक ब्रांड बनाते समय, आप खुद पर गर्व नहीं कर सकते , आपको अपने साझेदारों के साथ सहयोग करके मूल्य प्राप्त करना चाहिए। वर्तमान ब्रांडिंग में ऑपरेटरों, एजेंटों, सेवा प्रदाताओं और उपयोगकर्ताओं को शामिल करना एक गलतफहमी है अपने आप को!

दूसरा, ब्रांड बनाते समय आपको तर्कसंगत होना चाहिए। हम खुद को चापलूसी में नहीं खो सकते, सेवा उपभोग के अलावा अन्य शिक्षा को अपनी मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकता के रूप में मानना ​​तो दूर की बात है उपभोग मुख्य प्रतिस्पर्धात्मकता है।

तीसरा, एक ब्रांड बनाना आदतों को बदलने के बारे में है, न कि विज्ञापन के बारे में। अतीत "मैं अच्छा हूं, मैं अच्छा हूं, मैं सर्वश्रेष्ठ हूं" सिलोगिज्म मॉडल पुराना हो चुका है, और ब्रांडों को नई गति, युवापन और शैली की आवश्यकता है, लेकिन कई ब्रांडों का उत्पादन अभी भी इस स्तर पर बना हुआ है।

<पी शैली = "पाठ-संरेखण: औचित्य"> चौथा, एक ब्रांड बनाने के लिए, आपको चिपचिपाहट और समुदाय का निर्माण करना होगा।यह कहानियाँ बताने के बारे में नहीं है, भविष्यवाणी की तो बात ही छोड़ दें। इसे वास्तव में वैज्ञानिक, इंटरैक्टिव, समुदाय-आधारित, प्रेमपूर्ण और समावेशी होना चाहिए। ब्रांड अपने आप को अलग दिखाने के लिए समुदायों का उपयोग करते हैं उपभोग और स्थिति, समुदाय को असीमित रूप से विस्तारित करने के बजाय समुदायों को इकट्ठा करके मजबूत और बड़ा बनना

भविष्य में, सब कुछ अपने सार पर वापस आ जाएगा, और गतिविधियों का खिंचाव और चैनलों का दबाव कमजोर हो जाएगा. भविष्य में, सभी परिचालनों की कठिनाई बढ़ जाएगी, ऐसा नहीं है कि व्यवसाय करना मुश्किल है, लेकिन मांग और परिचालन मंच उन्नत हो गए हैं। केवल जब मंच नेतृत्व करता है या थक जाता है, तो प्रबंधन आसान होगा, इसलिए, जिनके पास 2019 में मंच नहीं है, उन्हें अधिक ध्यान देना चाहिए यदि आपकी ऊर्जा एक मंच बनाने पर है, तो बाजार पहले ही खो चुका है .

(इस आलेख में चित्र आता है इंटरनेट से)

<पी शैली = "टेक्स्ट-एलाइन: सेंटर;"> (मूल लिंक: https://mp.weixin.qq.com /s/xQNpLkYmtPeVjZXzgCtgdg)